老牌端游大厂，要用影游联动证明自己的发行能力，将面临什么挑战？
在端游时代，世纪天成有着属于自己的辉煌。这家老牌公司代理过多款经典产品，如《反恐精英Online》《洛奇英雄传》《EVE》等等，而其中《跑跑卡丁车》所取得的运营成绩，更是成为其发展历程中的高光时刻。在向手游转型的过程中，世纪天成也将持有的成熟IP，相继以移动版的形态呈现。就在年初，《跑跑卡丁车官方竞速版》手游便已开启预约，而且该作由世纪天成与腾讯联合运营。
继承自端游的用户流量与良好口碑，有望让跑跑卡丁车手游取得不错的成绩。但享受这股流量红利之余，这家公司也在挖掘其他有潜力的IP，并在近些年中加速细分品类的布局。
1月18日开启公测的回合制手游《火王》，便是世纪天成在影游联动市场的新动作。该产品根据电视剧《火王之破晓之战》改编而来，并将剧中主演定制化为游戏中可互动的角色。
影游联动并不稀奇，该模式自2015年起便已形成一种可落地的商业模式。而它所产生的巨大经济效益，也是至今仍备受重视的因素之一。但随着时间推移，游戏市场的红利空间正在逐渐缩小，市面上的粗制滥造跟风产品也让影游联动受到一定诟病。那么对于世纪天成来说，要想完成高品质的影游联动，着实要面临着不小的挑战。
影游联动，需要建立在一个热门IP基础上
在过去的几年中，影视内容游戏化已得到过市场的验证。通过该模式，游戏可借助影视播放热度，提升其品牌价值，而明星效应又可加强认知度并降低运营成本。与此同时，在原著粉丝的基础上，还可实现低成本导入用户，增加产品粘性。
但多重价值的实现，需要建立在优质IP的基础上。而基于热门IP所制作出来的手游，无论影响力还是玩家关注度，明显更具优势。但热门IP依旧屈指可数，在经历了近些年的抢购潮后，能够被直接利用开发的热门IP已经很少了。那么，《火王之破晓之战》是否具有足够的热度呢？
据了解，《火王之破晓之战》由陈柏霖、景甜等演员主演。该剧自2018年11月26日开播后，全网三日累计的播放量破亿，而截止当前，总播放量已逾15亿。
电视剧的热播，再加上主演明星自带的话题效果，使得《火王之破晓之战》在微博社交平台上也具有比较高的讨论度，其话题的讨论数超过800万之多，同时也有着上40亿的阅读量。
此外，电视剧本身是改编自同名漫画，而漫画本身其实也有一定粉丝基础。该作是由中国台湾漫画作家游素兰创作，并于1990年出版的少女漫画。漫画在两岸少女漫群体中享有知名度，并且销售量达到3000万册。
可见，这是个有着一定认知度与热度的IP。而基于这种影响力的IP改编而成的《火王》，其品牌价值获得提升的同时，巨大的挑战也随之而来。
热播剧IP并不是一款手游的成功保障
有太多的失败案例足以说明，热播剧IP并不是一款手游快速变现的法宝。因为与其它类型的IP改编手游相比，热播电视剧改编的产品在实现效益目标的过程中，面临着更大的竞争压力。
首要的难题在于，手游上线时间能否做到与电视剧的热播周期高度贴合。毕竟，IP的关注度与流量效应会随着时间推移而产生大幅度波动。与电视剧同步上线的产品，往往可以够获得更大的收益率。而一旦影视剧播出落幕，人们的注意力便会迅速被后来者所占据。
其次的难点，在IP正热的阶段进场前提下，如何保证产品具有足够的品质。多数影视手游化的产品，为了赶在IP火热期上线，就存在着研发周期压缩的情况。然而欲速则不达，由于研发时间紧张，这势必导致厂商对产品质量有所妥协。最终呈现出来的产品，在体验上如果没有达到粉丝预期的标准，即有可能面临见光死的危险。
事实上，在过去相当长一段时间里，国内影视IP改编手游对产品缺乏敬畏之心，从而背负着“粗暴换皮”的原罪。这种现象也越发让影游联动类的产品失去质感。而玩家对于IP的认可条件也在不断提高，粗制换皮的套路在今天已很难行得通。
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